São Paulo mantém negociações para renovação do naming rights do Morumbis e avalia outras propostas

O São Paulo está no momento avaliando a renovação do contrato de naming rights do estádio Morumbis, cujo acordo atual com a Mondelez, empresa do setor alimentício, vai até 31 de janeiro de 2027. Segundo o diretor de marketing do clube, André Marques, as negociações com a parceira não foram encerradas e continuam em andamento.

André ressalta que a relação com a Mondelez é positiva e que conversas sobre possíveis ativações conjuntas seguem acontecendo, inclusive a três meses do término do vínculo vigente. O contrato atual já rendeu R$ 75 milhões à equipe tricolor, ao longo de três anos.

Exploração de outras possibilidades para o naming rights

Paralelamente às tratativas com a Mondelez, o clube recebeu propostas de outras empresas interessadas em assumir o naming rights. Entre elas, esteve a montadora chinesa BYD, que até considerou renomear o estádio para "MorumBYD", mas as conversas ainda não avançaram para um acordo concreto.

O São Paulo, contudo, mantém a prioridade pela renovação com a Mondelez, embora esteja aberto a avaliar outras propostas, destacando que a negociação só será finalmente concluída mediante assinatura do contrato.

Importância do naming rights para o clube

Segundo o diretor de marketing, o naming rights é uma fonte extra de patrocínio que coloca o São Paulo em uma condição de vantagem em relação a outros clubes brasileiros, devido à relevância do estádio para o futebol nacional e para a cidade.

Além do retorno financeiro, a exposição do nome do estádio em transmissões de jogos e eventos oferece uma visibilidade importante e constante, proporcionando impactos orgânicos positivos para a marca que estiver licenciada.